为何明明有“即日起敦促”的通告，电商平台仍“顶风”未下架撤回？

11月1日下午，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。通告指出，自通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。不过，记者发现，电子烟网售禁令发布两日后，多家电商平台仍在售卖电子烟产品，多款品牌甚至积极高调搞起了“双11”大促销。

昨天，截至记者发稿，天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购(10.670,-0.05,-0.47%)等电商平台仍能搜到电子烟产品，几乎涉及IQOS、Juul、Rlex悦刻、IJOY爱卓、MOTI魔笛、卡瑞尔gippro等市面上所有主流电子烟品牌，不少品牌还醒目地标注着参加“双11”促销活动的字样。

为何明明有“即日起敦促”的通告，电商平台仍“顶风”未下架撤回?对此，记者询问了阿里、京东、拼多多及苏宁易购平台，发现各大平台的态度均十分暧昧，彼此颇有“默契”地保持沉默，没有做出公开回应。

“通告针对当前互联网向未成年人宣传、销售电子烟的现象进行明令禁止，从渠道上堵住了未成年人购买电子烟的重要源头，降低了电商平台对未成年人吸食电子烟的宣传诱惑，也客观上提醒了市场应谨慎对待电子烟产品。”盘古智库高级研究员盘和林表示，互联网禁售电子烟是强化规范的重要一步，但电子烟蛋糕之大，让各大电商平台即使在措辞严厉的通告发出后，仍显得“恋恋不舍”，迟迟不肯下架电子烟。据统计，网络已经成为电子烟的主要销售渠道，大约70%至80%的电子烟都是通过网络销售。

目前，国内电子烟市场份额占比最大的品牌为悦刻，此前其自行披露的市场份额高达44%。对于两部委的突发通告，悦刻相关负责人第一时间公开声明称，坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人，将全面付诸行动，终止悦刻在网上的一切销售和广告。

不过，11月3日早上，记者发现悦刻天猫旗舰店仍在大力进行“双11”促销。客服对记者表示，公司正在讨论相关处理方案，目前也在等待具体通知，“关于‘双11’的售卖情况暂时没有接到相关通知，目前您可以正常购买且享受售后保障，请您不用担心。”在记者表现出犹豫后，客服人员直接私信了一张30元的优惠券，并表示强烈推荐悦刻第一代1杆8弹套装。

类似的情况也出现在YOOZ柚子电子烟上。两部委通告发出后，YOOZ柚子电子烟随即在微博发声明称，YOOZ柚子坚决支持《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，禁止向未成年人销售电子烟已经成为YOOZ品牌的重要价值观。针对通告中的相关内容，YOOZ柚子将付出实际行动，停止线上平台销售和任何形式的网络广告发布。但在YOOZ柚子发出声明后两天，记者仍在京东、淘宝、天猫、拼多多等多个平台发现有大量产品售卖。“目前囤货优惠多多呢。”YOOZ柚子天猫旗舰店客服表示，要是实在担心，可以抓紧囤货。

此外，铂德电子烟、鲸鱼轻烟等也做出了相关“支持”表态，但其网上电商销售依然存在，尚未做出实际改观。

关键词： 即日起敦促